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朗诗逸的品牌讨论

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发表于:2012-10-15 09:14 只看该作者 楼主

产品定义:立体裁剪 精湛工艺 塑造品味时尚 知性优雅的全新形象。以现今流行的韩国货风格与国内二 三线市场的传统货品进行结合,强调颜色的组合,款式的搭配为本品牌的一大卖点。

平均每季推出形象款10%,搭配款30%,实销款60%。

心理年龄定位:25——35岁之间的二 三线城市都市时尚女性。

杭州“朗诗逸”服饰有限公司是由舒从斌先生于2002年创建的。由10台车位起家,现在已拥有200余台车位,3000余平方米厂房,年产服装50余万件的现代服饰企业,在全国设有100余家专卖店及专柜,零售网络遍布全国各大中小城市。

朗诗逸服饰集设计、制作、生产、销售为一体,推出的适合大众消费时尚知性优雅淑女装,深受追求完美生活女性的喜爱。公司拥有优秀的设计师群体、专业的销售队伍和近300名工人,他们齐心协力、奋力向前,使朗诗逸业务几年来一直保持旺盛的增长势头。
“朗诗逸”从创建之初就十分注重品牌建设。我们要继承杭州传统文化,结合新时代潮流,为当代女性设计出“清新、优雅、浪漫”的时装。
“朗诗逸”最值得自豪的是有一支强大的服装设计队伍。设计师全部来自于中国美院和浙江工程学院服装设计专业本科毕业生,与来自服装工程和市场营销专业为主体的服装销售队伍的完美配合。他们既有现代服装设计理念又掌握中国当代女性消费习性,他们的设计更为中国女性消费群体所接受,这正是国外品牌所没有而朗诗逸擅长的。

“朗诗逸”在创办之初是迎合市场、迎合顾客,市场上要求什么我们就生产什么,这时候的朗诗逸没这个实力也没这个说服力。经过多年的努力,朗诗逸已拥有一批固定的消费群,她们认同“朗诗逸”对流行、对美的独特理解,“朗诗逸”已在她的消费群体里面创造了一个只属于“朗诗逸”的时尚。从迎合到引导,“朗诗逸”也逐渐成长为一个成熟的女装品牌。

“朗诗逸”走的是稳步发展的道路,规模的扩大每年不超过30%,把主要精力集中在设计中心和销售中心的建设上。我们的管理理念是:设计中心和销售中心的能力要比生产中心的能力大50%,使我们的货品总是处于供不应求的状况。这样既能发挥朗诗逸最大优势,也能让顾客感到国外一线品牌般的矜贵。

朗诗逸服饰正锐意进行品牌形象提升策略:北京服装博览会国际厅精致、完美的展位已引起业内人士轰动;我们期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善内部管理将朗诗逸推向世界时尚舞台

朗诗逸的品牌讨论(图1)
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