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营销时要“谨小慎微”  

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发表于:2010-09-30 16:05 只看该作者 楼主

  说到最近争议最大的电视剧,恐怕非《红楼梦》莫属了,无论是从人物形象、造型,还是对白等等,都招惹来一阵批评。无独有而,之前的另一部翻拍四大名著之一的《三国演义》,也有针对其中对白的批评。而与之前的版本对比时,虽然新剧集无论是在成本、特效还是规模上都占据上风,但在评比中,却有新不如旧的声音。

  从营销的角度来说,新版的红楼吸引了众多人的关注,虽然饱受争议,批评者众多,但还是有众多人守在电视机或电脑前观看,这个品牌已经得到极大的曝光度,营销的影响力不可谓不大。但从另外方面看,这种营销效果不见得是优质的,负面评论很容易抵消其品牌形象,使观看者丧失对其后续行为的信心。

  对企业来说,随着近期众多企业一系列的负面新闻产生,其所产生的影响已经影响到同行业的企业,使整个行业都产生了危机。但一些透支信用的营销手段还是屡见不鲜。究其原因,还是因为在市场激烈的竞争下,想要获得更大的市场份额、刺激消费者购买自己产品,企业缺乏足够创新的营销手段,同时在进行营销活动时以自我想法为核心进行考虑,忽略消费者的真实感受,特别是在进行前期营销策划时,市场人员的想法大多是根据自己的猜测进行,而非根据市场的调查为依据进行策划。而无论是事件营销还是传统的营销方式,为吸引关注度,用一些不合理的内容和看点作为吸引客户的关注点,虽然品牌会被更多的人所熟知,但其中更多的是一些负面的印象,而非对企业有长期帮助的效果。

  多数企业明白营销成败的关键因素在与对市场的理解,但在满足消费者口味的同时,企业又自然而然的提升了消费者的口味,就像当消费者吃惯了尝遍了大部分的美食,如果没有更新、更好的东西,就无法刺激消费者的口感。目前虽然各行业在技术方面的成长速度堪称惊人,但消费者对要求同样惊人,因此有一些企业采用了虚假营销的方式,在营销过程中,或者夸大产品,或者偷换概念。由于缺乏比较完善的监管制度,所以使得这类企业都抱着侥幸的心理。

  无论是为了博得关注而采取激进的营销方式,还是进行虚假宣传,其都是在透支自己品牌信用的行为。如果同一种产品,在广告和宣传中的形象与实际用起来有太大的差别,企业在消费者眼中的印象会一落千丈,而其所创造的针对企业的消极舆论,对企业的影响是长期又沉重的。因此,在进行营销时要谨小慎微。

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